Odwiecznym poszukiwaniem jest wynalezienie nowego sposobu reklamowania, który zapewniłby wysoką sprzedawalność i zaufanie do własnej marki. Jak wyłamać się ze schematów i zdobyć uznanie klienta? Oryginalność niesie ze sobą obawę, by nie stracić klientów lubujących się w tradycji. Często jednak na tradycję stać jedynie wielkie organizacje, prawdziwe kolosy, których pozycja nie jest zagrożona. Wchodząca na rynek firma musi odnaleźć własny rytm i nauczyć się chodzić po swojemu. Strach przed pochłonięciem przez konkurencję najprawdopodobniej istniał będzie zawsze. Co zatem jest lepsze – oryginalność od początku czy po ustabilizowaniu się na rynku? Wydaje się, że najważniejsza jest konsekwencja. Do zmiennych zawsze będzie podchodzić się z ostrożnością, pozostaną niepewni. Oryginalność nie musi oznaczać szokowania. Należy to rozumieć jako poszukiwanie własnego stylu i konsekwentne pozostawanie przy nim. Skoro stawiamy na niebanalne rozwiązania, pokażmy, że jesteśmy niekonwencjonalni i nietypowi. Wybieramy tradycyjność, przekonajmy, że nie musi to oznaczać zacofania i reprezentowania nagromadzonych zaprzeszłości. Można oba style połączyć, ale można też znaleźć swoją drogę do reklamy idealnej – własnymi środkami i sposobami zupełnie innymi niż przedstawione. Reklama rządzi się własnymi prawami, a odkrywcy kolejnych algorytmów mogą tylko zyskać, jeśli nie przekroczą pewnych ogólnie przyjętych norm postępowania. Najważniejsze, by wzbudzać w odbiorcy pozytywne asocjacje i w ogóle zostać skojarzonym.