Dawniej istniało silne przekonanie, z którym dziś trudno byłoby się zgodzić, że im większy baner, im bardziej kolorowy i spektakularny, tym mocniej zainteresuje swoją ofertą. Dziś niektórzy internauci reagują wprost alergicznie na kolejne wyskakujące okienko, którego zamknięcie graniczy czasem z cudem. Mimo to banery zawojowały sieć i stanowią jedną z najbardziej charakterystycznych form reklamy internetowej. Powoli zastępują one ogłoszenia zamieszczane w prasie, jednak znacznie ewoluowały pod względem swojej pierwotnej formy. Internet daje również dużo więcej możliwości, a przede wszystkim pozwala natychmiast przemieścić się do wybranej oferty. Do tego sieć może operować najnowszymi technologiami, zamiast suchego ogłoszenia ograniczonego ilością znaków i miejscem na stronie www można pokazać się najbardziej kolorową, wręcz bajeczną grafikę. Tutaj też zamiast tradycyjnej treści wykorzystuje się zazwyczaj zdjęcia, które są w stanie przekazać dużo więcej treści niż jakiekolwiek prasowe ogłoszenie. Można także tworzyć krótkie filmiki video i atakować zmieniającymi lokalizację wraz z ruchem kursora obrazki. Czasem jedno dobre zdjęcie jest w stanie przekazać dużo więcej niż kilka stron opisu, a tę zasadę skutecznie wykorzystują specjaliści od e-marketingu. Zwłaszcza że większość internautów tak naprawdę nie czyta tekstów, ewentualnie części wyodrębnione i wytłuszczone. Internet znacznie dopomógł w rozwoju kultury reklamowej, w czym również imały swój udział same banery. Jednak mimo zawrotnej popularności banery stały się tak męczące, że internauci nauczyli się je bezwiednie ignorować. Nieraz zdarza się, że mimo ogromnych rozmiarów reklamy zostaje ona niezauważona. Ochronne odruchy wykształciły się i tym razem.